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2024天貓雙11盛況公布：成交額破億品牌達(dá)589個(gè)，同比增長46.5%
文章來源：阿里數(shù)字人才科創(chuàng)中心發(fā)布時(shí)間：2024-11-12 06:07:12瀏覽量：618次
11月11日24時(shí)，2024年天貓雙11購物狂歡節(jié)圓滿收官，成交總額實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，同時(shí)購買用戶規(guī)模也達(dá)到了歷史新高。
據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，雙11全周期內(nèi)，共有589個(gè)品牌成交額突破億元大關(guān)，同比去年增長了46.5%，再次刷新了歷史紀(jì)錄。其中，蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)知名品牌成交額更是突破了10億元。值得一提的是，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，以及比利時(shí)魚油品牌WHC等也首次躋身天貓雙11的“億元俱樂部”。今年雙11，有469個(gè)新銳品牌在各自的趨勢品類中拔得頭籌。例如，4月入駐天貓的Rapha在專業(yè)騎行服品類中奪冠；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX在軟水機(jī)品類中獨(dú)占鰲頭；而入駐天貓2年的EVERYTHINK則在U型枕賽道上登頂。此外，淘寶88VIP會(huì)員的規(guī)模和消費(fèi)意愿也在持續(xù)擴(kuò)大和提升，為品牌的高速增長注入了強(qiáng)大動(dòng)力。截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會(huì)員的下單人數(shù)較去年同期激增50%。截至6月，會(huì)員群體的數(shù)量突破4200萬，成為國內(nèi)電商付費(fèi)會(huì)員領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。淘寶推出的“百億超級補(bǔ)貼”活動(dòng)成效顯著。截至11月11日零點(diǎn)，訂單量超1.5億，下單人次同比增長50%，推動(dòng)家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)人護(hù)理、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝等多行業(yè)成交額翻倍，超百個(gè)品牌單品成交破億。今年雙11成直播電商分水嶺，品質(zhì)直播成主流。以“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”模式爆發(fā)，截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播119個(gè)直播間成交破億，創(chuàng)歷史新高，其中49個(gè)直播間增速超100%。整體成交金額和用戶數(shù)同比大幅增長。美妝行業(yè)在雙11期間迎來了爆發(fā)式增長，截至11月11日零點(diǎn)，已有79個(gè)品牌銷售額破億。其中，國際大牌如華倫天奴、伊菲丹等實(shí)現(xiàn)了超過100%的同比增長，而海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個(gè)國際知名品牌也均實(shí)現(xiàn)了超過50%的同比增長。同時(shí)，國貨品牌在此次雙11中也表現(xiàn)出色，珀萊雅穩(wěn)居銷量榜首，而經(jīng)典國貨品牌雙妹更是實(shí)現(xiàn)了近200%的驚人增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌也均實(shí)現(xiàn)了超過100%的同比增長。服飾行業(yè)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，截至11月11日零點(diǎn)，有7062個(gè)服飾品牌的成交同比增長翻倍，66個(gè)品牌的成交額突破了億元。羽絨服品牌重回頂流，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛等品牌成交破億，其中波司登的成交額更是突破了10億大關(guān)。自以舊換新政策推行，天貓成為家電品牌首選平臺(tái)，快速響應(yīng)政府補(bǔ)貼，匯聚眾多一、二級能耗品牌商品。今年雙11，政府補(bǔ)貼與天貓滿減活動(dòng)疊加，強(qiáng)力拉動(dòng)家電、家居、家裝消費(fèi)。截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交額破億，東芝、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交額翻倍。3C數(shù)碼行業(yè)新品首發(fā)引爆雙11。截至11月11日零點(diǎn)，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個(gè)3C數(shù)碼品牌的成交額突破了億元；而vivo、iQOO、機(jī)械革命、影石等超過1100個(gè)品牌的成交額也實(shí)現(xiàn)了同比翻倍。“戶外經(jīng)濟(jì)”熱度不減，天貓騎行服飾、運(yùn)動(dòng)外套、羽毛球、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服等8個(gè)戶外品類增速超50%。雙11期間，34個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌在天貓成交額破億，另有2288個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交額翻倍。情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)新高，IP衍生周邊成淘天百億熱門賽道。天貓雙11期間，米哈游旗艦店成為首個(gè)破億的情緒經(jīng)濟(jì)品牌店，泡泡瑪特、疊紙心意等品牌也相繼破億，70多個(gè)品牌成交額超千萬。天貓雙11助力寵物品牌躍升，鮮朗、麥富迪、百利等9個(gè)品牌成交額破億，其中8個(gè)品牌躋身億元俱樂部。此外，1340個(gè)寵物品牌成交額翻倍，烘焙糧、凍干糧及智能養(yǎng)寵設(shè)備等新興品類增速迅猛，年輕消費(fèi)群體引領(lǐng)寵物消費(fèi)熱潮。進(jìn)口消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁，天貓國際2300多個(gè)進(jìn)口品牌成交額翻倍，戶外服飾、潮流玩具等品類增長顯著。任天堂、索尼、SK-II等國際大牌在天貓國際成交額均破億，展現(xiàn)進(jìn)口市場繁榮景象。天貓雙11的顯著增長，不僅映射出消費(fèi)市場的回暖趨勢，也是淘天“用戶至上”戰(zhàn)略成效的直接反映。用戶側(cè)，天貓作為品牌增長的核心平臺(tái)，今年通過額外投入300億消費(fèi)券及紅包，結(jié)合滿減優(yōu)惠，有效激發(fā)了消費(fèi)需求，進(jìn)一步強(qiáng)化了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的消費(fèi)觀念。商家側(cè)，通過優(yōu)化退款流程、升級運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)及調(diào)整價(jià)格策略，成功解決了行業(yè)長期存在的三大難題，大幅優(yōu)化了電商行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。用戶與商家間的良性互動(dòng)，形成了一個(gè)相互促進(jìn)的循環(huán)體系，共同推動(dòng)了品牌商品的廣泛熱銷。
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