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阿里再奪蛇年春晚獨家電商平臺權，回顧互聯(lián)網(wǎng)巨頭春晚爭奪戰(zhàn)
文章來源：阿里數(shù)字人才科創(chuàng)中心發(fā)布時間：2024-12-04 06:13:51瀏覽量：1024次
12月2日，中央廣播電視總臺在北京隆重舉辦了2025乙巳蛇年“大春晚季”版權文創(chuàng)與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發(fā)布活動。
在活動現(xiàn)場，總臺總經(jīng)理室與阿里巴巴正式簽署了總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家電商互動平臺合作項目；與洋河股份簽訂總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家報時合作伙伴項目；與古井貢酒簽訂總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家特約項目。
圖源：中央廣電總臺總經(jīng)理室
自2015年騰訊成為春晚新媒體互動合作伙伴以來，一場激烈的“紅包大戰(zhàn)”正式拉開帷幕，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，競相爭奪寶貴的流量資源。阿里巴巴亦是這場盛宴的?？?，多次亮相春晚舞臺。到了2016年，央視春晚更是見證了微信與支付寶兩大巨頭之間的“巔峰對決”，最終支付寶脫穎而出，成為春晚的獨家互動合作伙伴，引領全民參與“搖一搖”活動，發(fā)紅包、集五福成為了當年春節(jié)期間的新風尚，融入了百姓的日常生活。
支付大戰(zhàn)后，電商入場，爭奪流量。2018年，淘寶成功奪得春晚獨家互動合作伙伴的地位，這標志著阿里巴巴第二次與春晚攜手合作。在春節(jié)期間，淘寶慷慨地發(fā)放了總額高達10億的紅包，并承諾為幸運觀眾清空1000輛購物車?；有问揭沧兊酶佣鄻?，觀眾在享受搶紅包樂趣的同時，還能搶奪手機等實物獎品，使得觀看春晚并同步在電商平臺購物成為了新的過年習俗。2019年，百度正式加入春晚合作伙伴行列，至此，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在春晚舞臺上齊聚一堂。隨著直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，短視頻平臺也開始嶄露頭角。到了2020年，快手成為春晚的獨家紅包合作平臺，創(chuàng)新性地引入了視頻互動玩法，并在除夕夜發(fā)放了創(chuàng)紀錄的10億元現(xiàn)金紅包，這一舉動成功幫助“老鐵”文化破圈，走向更廣泛的受眾。緊接著，在2021年，抖音宣布接棒成為春晚的獨家紅包互動合作伙伴，繼續(xù)這一傳統(tǒng)。隨著新興渠道的迅猛崛起，市場競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)電商平臺為了獲取更多流量，紛紛選擇牽手春晚這一頂級IP。2022年，京東成功奪得央視春晚獨家互動合作伙伴的身份，在春晚期間推出了總額高達15億元的獎池福利，這些福利以紅包和精選好物兩種形式發(fā)放給廣大觀眾。2023年，抖音、快手以及微信視頻號相繼宣布與央視春晚建立合作關系，但合作的焦點僅限于內(nèi)容的轉(zhuǎn)播，以往能夠吸引上百億次參與的“紅包互動”環(huán)節(jié)并未被納入合作范疇之中。這反映出在互聯(lián)網(wǎng)巨頭高速增長期結束后，隨著降本增效成為企業(yè)運營的新常態(tài)，“紅包大戰(zhàn)”這類高成本的市場推廣活動已不再被積極倡導和采用。在電商領域競爭日益白熱化的背景下，拼多多展現(xiàn)出強勁的勢頭，其市值一度超越了阿里巴巴，同時直播電商的增長速度依然令人矚目。面對這樣的市場環(huán)境，主打性價比的京東再次選擇登上春晚的舞臺。2024年，京東第二次與央視春晚攜手，旨在借助春晚這一頂級平臺尋求新的增長點，并進一步鞏固和強化其性價比的品牌形象。即將結束的2024年見證了電商平臺戰(zhàn)略調(diào)整的新動向。阿里巴巴明確將重心聚焦于電商和云計算兩大核心業(yè)務，通過剝離非核心資產(chǎn)和加速非核心業(yè)務盈利，同時整合國內(nèi)外電商資源，成立了全新的電商事業(yè)群。另一邊，盡管拼多多在第三季度的營收增速有所放緩，但仍保持了兩位數(shù)的增長率，高于行業(yè)平均水平。在內(nèi)外環(huán)境不斷變化的情況下，2025年央視春晚，阿里重回舞臺。
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