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日前，商務(wù)部研究院副研究員洪勇撰文指出，淘寶閃購的補貼更符合消費升級趨勢，長期看有助于經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，同時幫助緩解了過去商家間激烈的“內(nèi)卷式”價格競爭，這種平臺補貼與國家宏觀促消費政策相結(jié)合，體現(xiàn)出有效提升消費活力、促進(jìn)良性市場競爭、反向推動實體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的積極意義。以下為文章全文：

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵在于提振內(nèi)需，尤其是擴大消費需求。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性影響，居民消費信心不足、消費結(jié)構(gòu)升級緩慢，急需有新驅(qū)動力帶來變革。

近期，淘寶閃購等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺主動推出規(guī)模巨大的用戶和商家補貼措施，配合國家促消費政策，形成了一種良性互動。平臺自發(fā)的補貼機制與國家宏觀促消費政策相結(jié)合，體現(xiàn)出有效提升消費活力、促進(jìn)良性市場競爭、反向推動實體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的積極意義。

一是，平臺補貼模式幫助緩解了過去商家間激烈的“內(nèi)卷式”價格競爭，重新激活了商家的利潤空間。當(dāng)商家必須以犧牲利潤獲取流量，市場生態(tài)將陷入惡性循環(huán)。平臺大規(guī)模補貼措施，使得商家無需再靠犧牲利潤來換取流量，能保持合理利潤空間，從而有動力提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)良性經(jīng)營。

二是，平臺自主補貼還激活了消費者的消費意愿，特別是在外賣、即時零售等新消費場景上表現(xiàn)明顯。以2025年5月以來，淘寶閃購聯(lián)合本地即時配送體系，通過超過500億元的補貼發(fā)放消費者福利的方式，僅上線一個月內(nèi)訂單規(guī)模迅速提升至數(shù)千萬級別。同時，準(zhǔn)時配送率達(dá)到97%，用戶即時消費體驗大幅提升。平臺通過補貼將線上優(yōu)勢和線下服務(wù)高效整合，有效拓展了消費者的即時消費需求。

三是，平臺補貼模式不僅短期內(nèi)提升了消費活躍度，也為未來電商與服務(wù)業(yè)融合提供了新路徑。一些服裝、運動戶外、日用百貨等傳統(tǒng)線下門店與線上平臺合作后，通過平臺流量的反哺，門店銷量短期內(nèi)實現(xiàn)翻倍增長，訂單平均客單價提高明顯，顯著提高了消費質(zhì)量和效率，體現(xiàn)出線上線下資源整合的良好協(xié)同效果。

從宏觀政策角度看，平臺補貼與國家促消費政策協(xié)同的模式具有示范意義。中央近期出臺的《提振消費專項行動方案》明確提出通過收入提升、減負(fù)降本、優(yōu)化供給等方式刺激居民消費，平臺補貼模式正與之相呼應(yīng)。政策與市場的良性互動，為消費市場創(chuàng)造了增量需求，也推動了市場競爭更加健康有序。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)角度來看，平臺補貼機制也有效地遏制了過往以壓價為手段的內(nèi)卷化競爭，商戶和平臺可以將精力轉(zhuǎn)向提升品質(zhì)與服務(wù)，推動市場整體健康發(fā)展。長期看，平臺補貼模式更符合消費升級趨勢，有助于經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

未來，政府應(yīng)鼓勵更多電商平臺積極創(chuàng)新市場模式，出臺相應(yīng)的扶持措施，引導(dǎo)市場主體加強自身生態(tài)建設(shè)能力，形成企業(yè)與政策良性互動的長效機制，確保促消費、穩(wěn)增長的持續(xù)性。

總之，當(dāng)前平臺企業(yè)自主補貼與國家宏觀促消費政策的良性互動模式，撬動消費新藍(lán)海，激活消費者即時需求，提供了一個有益的實踐樣本，對促進(jìn)消費擴容升級、優(yōu)化市場競爭生態(tài)、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展具有積極的現(xiàn)實意義。