阿里在這一天，悄然投下了一枚足以攪動(dòng)本地生活格局的“深水炸彈”，高德地圖正式推出全新功能“高德掃街榜”。
“高德掃街榜，永不商業(yè)化?！?/span>
當(dāng)高德CEO郭寧在發(fā)布會(huì)上說(shuō)出這句話時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士心頭一震。在流量變現(xiàn)早已成為行業(yè)常態(tài)的今天，一個(gè)平臺(tái)主動(dòng)宣布“不賣榜”，聽(tīng)起來(lái)像是一句理想主義的口號(hào)。
但這一次，高德似乎動(dòng)了真格。
“掃街榜”并非基于商家競(jìng)價(jià)排名，也不是靠刷好評(píng)堆出來(lái)的“網(wǎng)紅榜”，而是依托高德地圖每天數(shù)十億次的位置行為數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶真實(shí)出行軌跡、停留時(shí)長(zhǎng)、復(fù)訪頻率、路線規(guī)劃等多維行為模型，生成的一套行為+信用的全新評(píng)價(jià)體系。
換句話說(shuō)，你看到的每一家上榜小店，都是被真實(shí)腳步“走”出來(lái)的。
打開(kāi)高德App，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“掃街榜”目前已覆蓋美食、酒店、景區(qū)三大核心場(chǎng)景，其中尤以“煙火小店”最為亮眼。
它不再只是冷冰冰的“評(píng)分4.8”或“銷量1萬(wàn)+”，而是用更鮮活的維度告訴你：
“輪胎磨損榜”：那些值得你專程驅(qū)車幾十公里去打卡的寶藏店鋪；
“多次前往榜”：回頭客爆棚，吃一次就上癮的“私藏清單”；
“本地人愛(ài)去榜”：游客找不到，但老城居民從小吃到大的地道味道；
“狀元榜”：綜合評(píng)分?jǐn)鄬拥谝坏摹俺鞘姓信啤薄?/span>
這些名字聽(tīng)著有趣，背后卻是AI算法對(duì)海量出行數(shù)據(jù)的深度挖掘。高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理李剛說(shuō)：“我們想用真實(shí)數(shù)據(jù)，還原10億人的真實(shí)選擇?！?/span>
這不是在推薦餐廳，而是在打撈那些藏在街角巷尾、靠口碑活著的“煙火好店”。
值得注意的是，據(jù)多位接近阿里內(nèi)部的人士透露，“高德掃街榜”是集團(tuán)級(jí)別的S級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目——上一個(gè)拿到這個(gè)待遇的，還是“淘寶閃購(gòu)”。
從“到家”到“到店”，阿里的本地生活版圖正在悄然重構(gòu)。
過(guò)去幾年，美團(tuán)憑借強(qiáng)大的地推能力和用戶習(xí)慣，在到店餐飲、酒旅等領(lǐng)域建立了深厚壁壘。而抖音則以內(nèi)容種草+團(tuán)購(gòu)切入，迅速分走一杯羹。
阿里呢？曾經(jīng)有口碑，后來(lái)有餓了么，但始終未能真正打破僵局。
如今，高德地圖月活已超7億，日均定位請(qǐng)求破千億次，擁有最精準(zhǔn)的線下行為數(shù)據(jù)。這一次，阿里選擇用“數(shù)據(jù)+信用”作為突破口，不拼補(bǔ)貼、不搞競(jìng)價(jià)，而是讓真實(shí)行為說(shuō)話。
這既是對(duì)“刷單刷評(píng)”亂象的反擊，也是對(duì)中小商家的一次公平賦權(quán)。
伴隨“掃街榜”上線，高德同步啟動(dòng)“煙火好店支持計(jì)劃”，宣布將投入超10億元補(bǔ)貼，用于扶持上榜商家，提升曝光、引流到店。
這意味著，一家藏在老城區(qū)的牛肉面館，只要足夠好吃、足夠有人氣，就有可能登上“本地人愛(ài)去榜”，獲得平臺(tái)千萬(wàn)級(jí)流量推薦，而無(wú)需支付任何推廣費(fèi)用。
“酒香也怕巷子深”，高德想做的，就是那個(gè)幫你把香氣傳出去的人。
郭寧在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)：“我們希望每天為全國(guó)線下店鋪多帶去1000萬(wàn)消費(fèi)者，每天為小店帶來(lái)5000萬(wàn)次精準(zhǔn)曝光?！?/span>
這個(gè)目標(biāo)聽(tīng)起來(lái)宏大，但如果依托高德的地圖場(chǎng)景——用戶本就在找店、導(dǎo)航、出行——這種“所見(jiàn)即所得”的推薦，轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)。
今天的互聯(lián)網(wǎng)，推薦機(jī)制早已被算法和資本深度滲透。你看到的“爆款”，可能是買來(lái)的；你刷到的“網(wǎng)紅店”，可能吃完就想拉黑。
而高德掃街榜的出現(xiàn)，像是在提醒我們：真實(shí)的選擇，才最有力量。
它不追求“種草”，而是記錄“足跡”；不制造幻覺(jué)，而是還原生活本來(lái)的樣子。
在這個(gè)AI狂飆的時(shí)代，我們終于看到技術(shù)被用來(lái)做一件樸素的事：幫好店被看見(jiàn)，讓真心被回應(yīng)。
在高德app內(nèi)，搜索高德掃街榜便會(huì)出現(xiàn)相關(guān)頁(yè)面，此外，高德掃街榜的評(píng)選規(guī)則已經(jīng)公布。
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