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9 月 23 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)，透露了一則重要消息：《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）進(jìn)入法制審查程序，近期將正式出臺(tái)。

《辦法》是市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦起草的，今年 6 - 7 月已向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。其核心作用是進(jìn)一步明確直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體的法律責(zé)任，還會(huì)強(qiáng)化監(jiān)管手段，建立監(jiān)管部門(mén)與平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)處置機(jī)制，形成全鏈條責(zé)任體系與監(jiān)管執(zhí)法閉環(huán)。

在監(jiān)管執(zhí)法力度上，市場(chǎng)監(jiān)管總局已多次發(fā)力。今年 4 月、7 月兩次集中發(fā)布直播電商領(lǐng)域典型案例，7 月 15 日還召開(kāi)專項(xiàng)整治部署推進(jìn)會(huì)。截至目前，已指導(dǎo)地方查辦 “大 LOGO” 虛假營(yíng)銷等案件，并對(duì)成都快購(gòu)科技有限公司立案調(diào)查，釋放 “以案促治” 的震懾效應(yīng)。

平臺(tái)責(zé)任落實(shí)方面，行政指導(dǎo)與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)雙管齊下。市場(chǎng)監(jiān)管總局通過(guò)約談平臺(tái)、通報(bào)問(wèn)題促整改，壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。2025 年 8 月推動(dòng)成立全國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，《直播電商平臺(tái)服務(wù)管理基本要求》《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報(bào)送規(guī)范》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也已完成立項(xiàng)并加快起草，助力平臺(tái)經(jīng)濟(jì)從 “擴(kuò)規(guī)?！?向 “優(yōu)質(zhì)量” 轉(zhuǎn)變。

此外，穿透式監(jiān)管體系建設(shè)同步推進(jìn)。一方面建設(shè)直播電商主體庫(kù)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)對(duì)接；另一方面對(duì) 10 類百姓安全相關(guān)產(chǎn)品啟動(dòng)賦碼核驗(yàn)試點(diǎn)，同時(shí)加快直播電商監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)，精準(zhǔn)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、處置違規(guī)。